汉中培育劳务品牌“金名片”打造居民就业增收“新高地”

　　近年来，汉中市积极探索“政府引导、市场主导、社会共建、群众共享”模式，持续推动劳务品牌建设，重点培育“汉中藤编师”“汉中面皮师”“秦巴茶艺师”和“留坝民宿管家”等知名特色劳务品牌18个，吸附从业人员38万，年创造经济效益140亿元。特色鲜明、竞相发展的劳务品牌成为汉中城乡居民就业的“金名片”和群众增收致富的“金钥匙”。

2024年1月25日，宁强县大安镇金牛社区开展“宁强羌绣工”劳务技能培训。

　　因地制宜“育”品牌。该市制定出台《加强劳务品牌建设的实施意见》和《劳务品牌培育工程计划》，计划到“十四五”末，每个县区至少培育认定1个劳务品牌，扶持1家劳务品牌创建引领单位，力争培育申报1个全国知名劳务品牌，推荐认定2个省级、3个市级和11个县级劳务品牌，实现“一县一品牌”目标。南郑区立足非遗技艺传承和特色工艺研发，充分发挥龙头企业--良顺藤编匠心有限责任公司的引领带头作用，精心培育“汉中藤编师”劳务品牌。国家级非遗传承人陈良顺成立技能大师工作室，用祖传“指尖上的非遗”技术传艺带徒300多人，从事藤编、棕编、草编、竹编、扇编“五编”，带动周边2800余人就业创业，年产值7500余万元。2023年7月，习近平总书记考察汉中时给予“汉中藤编久负盛名”的充分肯定。西乡、城固、南郑、洋县、镇巴、勉县和宁强等县区从传统农特产品种植优势入手，围绕茶叶、水稻、黑米和柑桔等有机农产品种植、管护、采收、包装、加工和销售等产业链条，深入挖掘细分行业工种，打造“秦巴茶工”“鹮乡有机产业工”和“城固桔农”等劳务品牌，吸附劳动者就地就近就业20余万人，年创造产值20多亿元。汉台、宁强、留坝和佛坪等县区充分挖掘当地女性诚实善良、热情温婉和心灵手巧特点，依托龙头企业和技术能人培育出“善美家政”“民宿管家”和“羌州惠娘”等特色劳务品牌，3万余名从业人员走俏北上广等一线城市，年创收3亿多元。由餐饮协会和龙头企业共同打造的“汉中面皮师”劳务品牌从业10万余人，遍布全国的面皮店3万余家，“舌尖上的美食”家喻户晓。

作为“中国十大地方经典早餐”之一的汉中面皮，以软糯香辣的口感闻名于世，造就了20万“汉中面皮师”。

　　分类施策“树”品牌。根据不同劳务品牌培育发展阶段，分类建立孵化培育和指导帮扶机制，引导劳务品牌规范化、品牌化、科学化发展。针对劳务品牌创建初期的“城固架花刺绣师”和“留坝民宿管家”等新兴劳务品牌，按照“地域+行业（产业、职业）+工种（师、工、匠等）”要求，精心指导创建引领单位科学合理确定名称标识，促进劳务品牌规范化发展。对运营发展相对成熟的“汉家嫂家政师”“汉中面皮师”和“城固桔农”等传统劳务品牌，通过举办技能大赛、工匠评选和品牌展示等活动，促进品牌深研精钻，提升劳务品牌美誉度和影响力。针对从业人员多、产业链条长、发展前景好的优势劳务品牌，通过大力扶持创业，开发系列产品，延伸产业链条，不断培育壮大品牌实力。西乡县充分利用“全国茶叶标准示范县、中国绿色生态茶叶十强县、中国茶文化之乡”等“金”字招牌，大力发展生态茶园36万亩，精心培育“西乡秦巴茶工”精品劳务品牌，集茶园种植管理、茶叶采摘、茶叶经纪人、茶叶炒制技工、茶叶精制精选包装技工、茶艺表演、茶文化传播人员、茶产品销售等产业链10多个工种，从业人员多达15万人，趟出了一条“树一个品牌、带一片就业、强一域经济、富一方百姓”的良性循环发展道路，成为陕南地区知名劳务品牌。

“西乡秦巴茶工”正在采摘“汉中仙毫”。

　　精准服务“创”品牌。人社部门把劳务品牌建设作为推动高质量充分就业、支持返乡创业的有力支撑，贯通资金、人才、服务、产业链条，使劳务品牌的“含金量”和产业发展的“含技量”十足，推动劳务品牌提档升级。

　　一是聚焦就业夯实品牌基本盘。通过培育劳务品牌，提升劳动者市场价值，让劳务品牌更具影响力、劳动者市场就业更有竞争力。全市各级公共就业服务机构通过各种渠道广泛宣传劳务品牌，在“春风行动、就业援助月”等活动中设立劳务品牌展示区、品牌劳务招聘专区、举办劳务品牌专场招聘会，加强劳务品牌用工信息对接，扩大劳务品牌从业人员就业渠道。“汉家嫂”创建引领单位加强内引外联，多次举办“汉中家政进北京”活动，积极拓展就业市场，开劳务交流协作，扩大劳务品牌市场占率。

　　二是典型引领扩大品牌美誉度。围绕特色产业、重点行业领域，在全市范围确定社会知名度高、经济效益显著的“汉中面皮师、汉家嫂家政师、汉中藤编师”等3个品牌为全市优秀劳务品牌重点培育项目，汇聚资源和各项保障要素，优先发展塑造高地，引领带动其他品牌，形成重点品牌“顶天立地”、特色品牌“铺天盖地”的竞相发展态势，让汉中劳务品牌的市场美誉度持续提升。

2023年9月6日，市劳服局走进南郑县良顺藤编发展有限公司，谋划推进“汉中滕边师”劳务品牌发展。

　　三是多措并举助推品牌上高速。多次举办创业大赛，开展劳务品牌创业项目路演，组织“劳务品牌专家基层行”活动，邀请知名专家学者深入汉台、城固、西乡等县区，与劳务品牌创建引领单位面对面感知交流，帮助解决运营及管理问题，鼓励品牌建设引领单位把优势做强、把特色做亮、把产业做大、把品牌做精，促进劳务品牌壮大升级。落实创业培训、创业担保贷款、创业孵化和一次性创业补贴等惠企利民扶持政策，鼓励劳动者持劳务品牌自主创业，扩大吸纳就业规模，延长产业链条，实现品牌价值最大化。

2022年9月27日，省市劳务品牌专家走进陕西鹏翔茶业公司，为“西乡秦巴茶工”劳务品牌发展提供智力支持。

　　培训赋能“强”品牌。近三年，汉中市各级人社部门累计筹资6600余万元，组织8.5万名城乡劳动者参加劳务品牌技能培训，为家政师、藤编师、茶艺工、民宿管家等劳务品牌“加油充电”。全市建立劳务品牌技能大师工作室4个，技能实训基地49个，600余名劳务品牌从业人员取得高级工及以上技能等级证书，238名“人才池”专家在解决种养殖、产品加工、经营管理等品牌创业发展难题方面发挥重要作用。通过劳务品牌培育，涌现出一批如：“国家级非物质文化遗产代表性传承人”陈良顺、国家中级评茶师段成鹏、陕西省劳模李朝阳、童艳红为代表的技术能手和行业大咖。认定汉中东方清洗家政公司、陕西鹏翔茶业公司、秦岭壹号民宿为代表的劳务品牌高技能人才培养基地，培育的精品劳务品牌“汉中藤编师”久负盛名，“秦巴茶艺师”走俏市场，“汉家嫂家政师”响誉行业，“汉中面皮师”声名远播……这些品牌不仅得到市场认可、赢得群众口碑，还走俏大江南北、促进群众增收致富。

国家级非物质文化遗产代表性传承人,“汉中藤编师”劳务品牌领军人陈良顺在编制竹椅。

“留坝民宿管家”培训给民宿事业发展带来源源不断的人才。

　　宣传助力“亮”品牌。汉中市综合运用网络、报纸、广播电视等媒体，围绕劳务品牌创建优惠政策、品牌内涵、典型人物、引领单位开展全方位宣传报道，不断扩大劳务品牌宣传的覆盖面和影响力，积极营造“塑造劳务品牌、热爱劳务品牌、共建劳务品牌、共享劳务品牌”的浓厚氛围。2020年正月初五，汉家嫂家政师亮相中央电视台第三届全国“家政春晚”，并通过爱奇艺、优酷视频等媒体展示汉中家政劳务品牌风采。2021年2至6月央视连续播放《朱鹮之原 有机洋县》，使“鹮乡有机产业工”劳务品牌全国熟知。2023年“西乡秦巴茶工”和“镇巴茶农”代表全省参加第一届全国劳务品牌发展大会和第二届全国职业技能大赛，通过“实体+网络”等形式走进千家万户。2023年7月29日，习近平总书记来汉中视察时，对“汉中藤编”非物质文化遗产给予充分肯定并做出重要指示。2023年9月1日，汉中藤编劳务品牌创建单位负责人跟随陕西省主要领导前往中亚五国宣传展示藤编产品。2023年8月，汉中家政师劳务品牌代言人童艳红被推选为陕西省劳动模范和陕西省人大代表，获评为全国100个“新星劳务品牌形象代言人”。

　　（作者：赵斌  冯桥 吴园）